facebook

Facebook, l’outil professionnel

Lorsque l’on est autoentrepreneur (ou solopreneur, infopreneur, bref, quand on bosse seul), il ne faut manquer aucune opportunité de faire rayonner sa marque, et cela, sous aucun prétexte.

Créer un compte facebook est donc important. Facebook reste LE réseau social par excellence, loin devant les autres. Vouloir s’en passer ressemblerait à un suicide commercial. Vos prospects sont sans nul doute sur Facebook. À vous d’y être, et d’y être de façon intelligente, visible.

Pense pas bête !

Au cas où, si vous n’en avez pas encore un, il serait temps de créer votre compte Facebook afin de l’utiliser pour gagner tant en visibilité qu’en notoriété. Et nous allons voir commet bien faire.

Un profil ou une page Facebook ?

Si vous suivez l’actualité du social media, vous savez doute que la portée des publications des pages fans n’a de cesse de baisser depuis la mise en place du nouvel algorithme de Facebook. L’idée du géant étant de vous faire passer à la caisse pour avoir une bonne visibilité sur son réseau.

La page fans et la baisse du reach

La logique commerciale du groupe est compréhensible. Cependant, pour nous, auto entrepreneurs, il n’est pas question de passer l’intégralité de notre budget dans des publicités. Nos campagnes publicitaires doivent se faire sur des actions très ciblées pour générer du leads, et non pour travailler notre notoriété.

De plus, une page fans demande beaucoup de travail pour être performante. Créer et animer une communauté de façon durable, générer de l’interaction, cela demande du temps, de l’investissement à moyen/long terme. De plus, il faut être un secteur assez porteur pour émerger de la masse. Il n’est pas impossible qu’une page sur le secrétariat ou la plomberie puisse sortir du lot, toutefois, il faudra être sacrément créatif pour y parvenir.

Utiliser la puissance du profil Facebook

Nous allons donc nous retourner vers notre bon vieux profil Facebook pour travailler notre visibilité, notre notoriété. Cela ne nous coutera pas un centime ! Ce qui est déjà une bonne nouvelle pour notre budget d’autoentrepreneur, budget souvent peu extensible.

Pourquoi plus un profil qu’une page ? Parce que nous avons déjà, à minima, une base de relations. Par ailleurs, en tant qu’autoentrepreneur, la marque entreprise, c’est nous. Nous incarnons notre entreprise, nous vivons avec jour et nuit, tous les jours, toute l’année. Et puis, nous venons de la voir, la portée des pages fans s’est considérablement réduite. Alors, soyons pragmatique et visons l’efficacité !

En tant qu’autoentrepreneur, nous sommes notre entreprise, donc, quoi de plus naturel alors que relier cette entreprise à notre profil personnel ? Toutefois, pour ne pas mélanger la photo du petit dernier, ou les photos de la dernière bringue entre potes, nous allons créer des listes bien distinctes.

Cloisonner un tant soit peu les informations personnelles et les informations professionnelles ne fera pas de mal. Facebook permet de créer de listes, autant s’en servir !

Placer la famille et les amis vraiment proches dans une liste, puis tous les autres dans une liste que vous pourrez nommer « diffusion » par exemple. La création de la liste avec vos proches est impérative pour ne pas divulguer votre vie privée à l’intégralité de vos relations sur le réseau. J’insiste lourdement sur ce point.

Note : par défaut, Facebook a créé pour vous une liste « Amis proche », utilisez la pour y placer votre famille et amis réellement proches, celle et ceux avec vous avez l’habitude de partager des évènements de votre vie privée.

Créer une liste sur Facebook

Rendez-vous sur votre profil.

  1. Cliquez sur « Amis ».
  2. Sur un profil à classer, cliquer sur le bouton « Amis »
  3. Dans la liste déroulante, cliquez sur « Ajouter à une autre liste »
  4. Dans la liste déroulante, cliquez sur « Créer une nouvelle liste ».
  5. Saisissez le nom de la liste, par exemple « diffusion »

Ajouter une personne votre liste diffusion sur Facebook

La liste étant désormais créée, l’opération va être simple et rapide. Pensez à la répéter pour chaque personne déjà présente dans vos relations, mais également pour chaque nouvelle demande.

  1. Cliquez sur « Amis »
  2. Cliquez sur le bouton « Amis » en regard de la personne à ajouter à la liste
  3. Cliquez sur « Ajouter à une autre liste »
  4. Sélectionnez la liste que vous venez de créer (« Diffusion » dans notre exemple).

Partager une information avec votre liste diffusion sur Facebook

Histoire de prendre les bons réflexes, et de ne pas faire une bourde par étourderie, nous allons toujours régler l’option de partage avant même de rédiger notre post.

Dans la fenêtre de rédaction :

  1. Cliquez sur le bouton affichant « Public » ou « Amis » (selon les réglages de votre dernier partage)
  2. Sélectionnez la liste souhaitée (« Diffusion » dans notre exemple).
  3. Rédigez votre post
  4. Partagez

Voilà ! Votre post sera donc partagé avec les personnes se trouvant dans la liste « Diffusion ». Très pratique n’est-ce pas ?

Par défaut, lors de votre post, le partage gardera en mémoire votre dernier choix, ici « Diffusion ». Faites attention à le modifier si vous souhaitez partager une information personnelle avec vos proches.

Le cas du partage public sur Facebook

Les publications partagées en mode « Public » sont visibles pour toutes personnes inscrites et connectées sur Facebook. En revanche, elles ne sont pas visibles en dehors du réseau.

L’utilisation du mode de partage public peut être utilisée pour diffuser votre veille ou relayer les articles de votre blog.

Quelle cadence de publication sur Facebook ?

IL n’existe pas de règles gravées dans le marbre. En fonction de votre secteur d’activité, du nombre de relations, du jour de la semaine de la saisonnalité, il vous reviendra de mener vos propres tests et de mesurer l’impact des diffusions.

Ne vous fiez pas à tous ces articles qui vous donnent « la meilleure heure pour publier sur Facebook », vous allez vous retrouver à diffuser vos infos en même temps que tout le monde, et vous serez invisible.

Il existe des outils comme Buffer qui eux vont faire un calcul en fonction des infos sur votre profil et vos publications, ce qui est déjà un peu plus fiable.

Quelles informations partager ?

Votre profil est désormais un mix entre pro et perso. J’insiste, faites attention au réglage de partage avant toute diffusion !

Pour votre liste diffusion, proposez des informations issues de votre veille sectorielle, des articles de votre blog (aussi hein ^^), vos promotions, mais ne vous privez de temps à autre d’une publication plus légère comme des chats, de l’humour (en évitant le sexe, la politique et la religion, en gros, les sujets qui fâche).

Vous pouvez aussi jouer sur les jours de la semaine :

  1. Lundi > souhaitez bon courage à tout le monde
  2. Mercredi > Bientôt le week end, on ne lâche rien (mais c’est dur) !
  3. Vendredi > Yeah ! Week end, on pose les rames (bon courage à ceux qui bossent)

Dans le même ordre d’idée, vous pouvez répéter l’opération avec les saisons, les fêtes (St Valentin, Noël, Jour de l’An, etc…). Gardez un calendrier sous la main pour ne pas manquer une occasion de communiquer.

Vous pouvez aussi diffusez des coups de cœur musicaux, littéraires, cinématographiques, rebondir sur l’actualité, la détourner, les possibilités sont vastes ! Soyez créatif, inventif.

Conclusion

Pour l’auto entrepreneur, l’usage du profil Facebook à titre professionnel ouvre de nouvelles opportunités pour faire rayonner sa marque sur le plus puissant des réseaux sociaux. Il serait dommage de s’en priver !