Le désert du putaclic

De la vitamine pour vos titres, du néant pour les contenus

Avez-vous remarqué ? Avez-vous fait attention à ce mot, ce détail ? Ce petit rien, mais qui implique tant et tant de choses sur le long terme.

Ce petit truc qui vous ferait basculer du bon ou du mauvais côté. Ce petit truc qui transforme les défaites en victoire, qui fait basculer l’orgueil en déroute, ou en déculottée bien prononcée.

Ce petit rien qui ne s’acquiert pas en un coup de culière à pot, ce petit truc qui a fait que vous avez refusé le putaclic au profit d’un travail soigné, fait main, avec le cœur. Ce quelque chose dans lequel vos visiteurs, demain prospects, après-demain clients, se reconnaissent sans qu’il ne vous soit besoin de vous prostituer.

Ce petit truc, l’ami Laurent Bourrelly le nommerait le « spirit ». Je l’appelle la culture. De quoi s’agit-il dans les faits ?

Ta gueule le coq !

Définition du putaclic, ou quand tout est dans le titre, et rien dans l'article

Le putaclic, le cimetière des illusions de vos visiteurs

Nous sommes le 18 octobre 2015, au lendemain d’une défaite historique (une mémorable branlée dont on se souviendra longtemps) de notre XV de France face à ce que la planète ovalie propose de plus beau : les All Blacks.

Mais pourquoi ces Kiwis sont-ils toujours aussi performants, et ce, depuis des décennies ? Pourquoi cette équipe force-t-elle le respect et l’admiration partout dans le monde ? Le maillot Noir ? Non. Le haka ? Un peu, mais pas plus. Les tatouages des joueurs ? Hum… La puissance ? En partie. Le jeu ? En partie, aussi.

Tout ceci vient de loin. Plus loin. Cette culture du jeu, de la passe juste, du décalage, tout est ancré dans la tête des mômes dès leur plus jeune âge. Ils sont biberonnés à l’esprit d’un jeu vivant, où la gonfle passe de en main en main comme une offrande, un cadeau, une incitation à aller plus loin encore. C’est un cadeau qui ne se refuse pas.

La balle est ainsi transmise, de Black en Black, tout comme l’esprit se propage de génération en génération. Depuis toujours. La culture du jeu, le respect du jeu. Et c’est là que le jeu des Blacks devient beau, par-delà toute autre considération.

Des têtes pensantes de la fédération, au plus profonds des campagnes, tout le pays s’est imbibé de cet esprit, dans le temps.

Nos Coqs peuvent se gargariser d’exploits ponctuels, exploits qui renforcent notre arrogance, nous fait bomber le torse et nous voir plus beaux que nous sommes. Le « french flair » n’est pas une culture. Nous n’avons pas su en faire une, nous n’avons pas su transmettre cela. Le désastre est immense.

Putaclic disaster

Le désastre est bien ce qui vous guette. Le manque de culture digitale, c’est quoi ? Voici une petite liste vite fait

  • La titraille façon putaclic
  • Twitter, ce n’est pas fait pour discuter
  • Le mass following
  • Se déclarer influent
  • Le manque d’humilité
  • Le manque d’originalité
  • Le manque d’avis, d’opinion
  • Ne jamais prendre position
  • Vouloir plaire à tout le monde
  • Des articles lu et relu
  • Des billets sans fond
  • Des billets sans émotions

Internet, les réseaux sociaux, et plus largement le digital sont une formidable opportunité qui est offerte à chacun d’entre nous.

Une opportunité comme jamais nous n’en avions eu auparavant. Chacun peut démontrer son savoir, propager ses idées, ses convictions. Il nous est possible d’échanger, de dialoguer, de comprendre, d’apprendre.

Tout ceci se résume un mot, un seul : le partage. Et le partage, c’est le socle de toute la culture du web, souvenez-vous du shareware, du freeware, des canaux IRC, de cette époque ou le savoir et la culture digitale se répandaient de foyer en foyer, sans autre barrière que la technique.

Au-delà du putaclic affligeant de simplicité pour attirer le chaland et le pousser à s’inscrire pour télécharger un livre blanc tout aussi mièvre et creux que le titre proposé, il existe des valeurs plus nobles qui respectent l’intelligence de vos fans, de vos visiteurs, de vos prospects, de vos clients.

Revenons-en à nos All Blacks. Quand un joueur du XV France explique dans la semaine précédant le match que les Blacks devront être vraiment très très fort pour leur passer 40 points, il dit quoi le gars au lendemain d’une défaite où les Bleus se sont pris 62 points ??

Cette déclaration entre résonnance avec un putaclic web marketing façon « le e-commerce c’est mort », pour mieux vous vendre une « formation » de merde dans laquelle vous n’apprendrez rien, pour vous pousser à vous inscrire afin de télécharger le dernier livre blanc des « experts » qui vous explique comment vous démarquer quand eux font la même chose que le copain.

La liste des titres putaclic du web marketing est longue… En voici un tout petit échantillon :

  • Le SEO est mort
  • Le blogging est mort
  • Comment avoir plus d’engagement
  • Comment avoir plus de followers
  • Comment gérer son compte Twitter et devenir influent
  • Les conseils pour développer sa communauté (vive le mass follow)
  • 30 experts dévoilent comment promouvoir un article de blog
  • Comment doubler son trafic sur les réseaux sociaux
  • Comment lancer une campagne de publicité qui rapporte sur Facebook
  • Comment définir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux
  • Comment analyser l’efficacité de votre campagne
  • Comment être premier sur Google
  • Comment dompter Google
  • Comment devenir riche avec un blog
  • Comment je suis devenu blogueur pro en travaillant 5h00 par mois
  • Comment, comment, comment…

Et comment prendre les gens pour des cons ? Des sites collaboratifs ont fait leur succès sur ces titrailles bien senties. Le sens de la formule. Tout comme la plupart des films à effet spéciaux, tout est dans le teaser. Une fois que vous avez vu le teaser, pas besoin de dépenser vos 8 euros pour vous rendre au ciné, vous serez déçu.

Alors, pourquoi ces sites sont-ils tant et tant partagés ? La panurgie. Il faut partager le billet, pour se montrer dans le coup, pour être « in ». C’est creux, mais la preuve sociale prend le pas sur l’intelligence collective.

Pour une fois, je ne serais pas celui qui donnera les noms de ces sites, vous saurez les trouver par vous-même. Mais si la com’ et le webmarketing c’est ça, alors, non, je ne fais ni l’un ni l’autre.

Des billets vides, des exemples vus et revus de partout, piqués sur les grandes entreprises, mais aucune réflexion de l’auteur, aucun retour d’expérience, rien qui ne soit « mangeable » pour le petit patron qui n’a ni le budget d’EDF, ni les équipes de communication, et encore moins le réseau.

Ne ratez pas votre moisson !

Vous, vous venez d’entrer dans le monde du digital. Vous venez de planter un premier pied de vigne sur vaste champ des possibles. Il vous faudra du temps, de l’amour et de la patience pour construire votre vin, pour marier les arômes, les saveurs, les parfums.

La nature prend son temps pour nous donner le meilleur, et c’est une leçon, après plus de 5.000 ans d’humanité que nous n’avons toujours pas retenue.

Le putaclic est le meilleur exemple de tout ce que nous n’avons pas compris. Il fait venir du monde, et encore du monde, en masse. Mais quid de la qualité des visiteurs, quid du ciblage, quid de l’image de marque.

Croyez-moi bien, en coulisse, ces sites prennent une belle volée. Tôt, ou tard, viendra un billet, puis, deux, puis plusieurs, et des voix s’élèveront qui fissureront ces succès en trompe-l’œil.

Quant à vous, soignez votre image. Pensez aux produits de luxe. Ils se paient, car il faut du temps pour les assembler, des matériaux nobles qui demandent un travail soigné.

Prenez le temps de cultiver votre image, ne cédez pas à la mode du putaclic, embrassez plutôt la culture du web, celle du partage des idées, des valeurs humaines, du respect. Ce qui a fait le succès du web. Ce qui fera le succès de votre entreprise.

Respectez vos valeurs, c’est aussi respecter vos prospects, vos clients. C’est aussi, et surtout cela le web 2.0 : l’Humain au cœur de tout.

 

Putaclic définition 

Un tire avec un sens de la formule, contenant une forte promesse. Vous arriverez cependant sur un contenu qui ne tiendra jamais les promesses faites par le titre. En gros, le putaclic, c’est la promesse du politicien qui vous promet un monde meilleur en votant pour lui. L’objectif du putaclic étant donc de faire cliquer l’internaute sur un lien, sans autre souci que le clic.

Cet article "Le putaclic" a été publié par Stephane Briot