Le point de bascule

Le point de bascule Couverture du livre Le point de bascule
Malcom Gladwell
Marketing
Clé des Champs
Poche
270

Le point de Bascule est un ouvrage qui nous est proposé par Malcom Gladwell.

L’objectif de l’ouvrage est de nous expliquer comment fonctionne la propagation du buzz pour nous aider à ainsi créer nos propres buzz.

L’auteur compare habilement le buzz et la propagation d’une épidémie. Vous découvrirez les 3 éléments nécessaires à la propagation d’une épidémie ainsi que leurs pendants côté buzz.

  1. Les oiseaux rares
  2. L’adhérence
  3. Le contexte

Si l’un de ces trois ingrédients venait à manquer, alors, rien ne se passera. C’est sans doute ici la partie la plus pertinente et intéressante de l’ouvrage qui compare buzz et épidémie en détaillant les fonctionnements.

L’auteur passe en revue plusieurs phénomènes marketing et sociaux ayant pris de l’ampleur et reçut l’adhésion du grand public.

Toutefois, si vous êtes au fait du marketing, cet ouvrage vous semblera bien pauvre dans son ensemble et assez long à lire. Vous n’apprendrez rien ce véritablement extraordinaire, à tel point que j’ai même du mal à rédiger ne serait-ce que 200 mots pour produire une chronique digne de ce nom.

Entre autres portes ouvertes,

  • Votre message doit être « adhérent »,
  • Il doit donc être animé d’une motivation profonde,
  • D’un pourquoi intrinsèque,
  • Chaque message ne doit concerner qu’un seul produit,
  • Etc…

Sans doute pas le meilleur livre que j’ai eu l’occasion de lire. À réserver plus particulièrement aux débutants dans l’univers du marketing.