Qu’est-ce qu’un blog ?

Savez-vous vraiment ce qu’est un blog ?

Un blog est avant tout un outil de communication. En soit, créer un blog n’est pas une fin, mais un moyen.

Et, malgré ce que d’aucuns veulent bien vous dire (libre à vous de les croire, la promesse est alléchante, j’en conviens), si créer un blog n’est plus aussi compliqué, le gérer reste un travail tout à la fois long et passionnant. Parce que l’air de rien, d’une part écrire un article, ce n’est pas si simple, en écrire régulièrement, encore moins. Et cela reste cependant fascinant et gratifiant.

Qu’est-ce qu’n blog, en résumé ?

Un blog est un support médiatique. Qui dit support, dit qu’il faille poser quelque chose dessus. Cela parait idiot dit de la sorte, et pourtant, si je le dis, peut-être ai-je une (bonne) raison ?

La raison en elle-même est simple. Le contenu, cela ne s’improvise pas à la petite semaine.

Et avant de penser à vendre quoi que ce soit avec votre blog, il va falloir créer ;

Ces relations de confiance passent par la création de contenus, des contenus utiles, divertissants, ou informatifs, ou d’opinions.

Dans l’univers du référencement, il est de coutume de dire qu’en dessous une cinquantaine d’articles, vous n’existez pas.

Il est également coutume de dire que l’ancienneté de votre blog joue pour beaucoup dans sa popularité, tant sur le web (les internautes) que pour Google.

Il est logique de penser que Google accordera un indice de confiance élevé à un blog qui est là depuis des années, qui draine un certain volume de trafic et apporte de l’information utile à ses visiteurs (tout ça, Google peut le savoir grâce au traqueur analytics).

Lorsque vous lancez votre blog, sans avoir de communauté sur les réseaux sociaux, sans un centime pour faire de la publicité, il faudra compter, en moyenne, entre 12 et 24 mois de travail avant d’avoir une récurrence dans les ventes.

Oui, je ne vous fais pas rêver. Je ne suis pas là pour cela, je suis là pour vous donner un maximum d’informations concrètes pour que vous soyez en mesure de prendre les bonnes décisions.

Qu’est-ce qu’un blog, techniquement parlant ?

Un blog est un ensemble de scripts qui servent à afficher vos contenus sur l’écran de vos visiteurs.

Généralement, on trouve plusieurs langages pour faire fonctionner un blog :

  • HTML : qui est le squelette de la page
  • CSS : qui est la tenue (jean t-shirt ou costume trois-pièces)
  • PHP : qui sert à rendre le site « dynamique »
  • MYSQL : pour stocker et récupérer les informations de la base de données
  • JavaScript : pour faire des jolis effets (entre autres)

Par le passé, il n’était pas rare de créer un blog avec un simple éditeur de texte. Il fallait donc taper des lignes et des lignes de codes. De fait, l’outil blog était plutôt réservé à des initiés dans ces différents langages.

Et puis sont arrivés des outils comme DotClear ou WordPress. Là, plus besoin de coder quoi que ce soit. L’ère des CMS pouvait alors débuter et le blog commencer son expansion fulgurante.

C’est quoi un CMS ?

Le CMS pour « Content Managment System » vous propose de créer un blog sans jamais vous occuper de sa création. Il vous dégage totalement de toute création de code, ce qui est un gain de temps considérable pour une personne n’ayant aucune d’apprendre.

En quelques minutes (en réalité, les premières fois, il faut compter en heures), votre blog est (presque) prêt à l’emploi.

Après l’installation, vous avez un blog qui doit encore être finalisé. Comment ça, je croyais que c’était du « prêt à l’emploi » ? Il va donc falloir que je tape du code ?

Pas de panique ! Non, vous n’allez pas être dans l’obligation de passer par la case « taper du code ».

En revanche, il va falloir donner un aspect visuel professionnel à votre blog, optimiser votre blog pour le référencement naturel, et faire quelques paramétrages d’usages.

En gros, y’en encore un peu de boulot, et non pas 5 minutes comme certains incompétents aimeraient à vous le faire croire. Et que vous croyez ! Bah oui, c’est plus sympa comme message. En revanche, une fois devant le truc, c’est la soupe à la grimace, et vous n’êtes pas du tout prêt à gérer la chose. Bon courage !

Qu’est-ce qu’un blog pour le blogueur ?

Au-delà de sa dimension technique, le blog est un lien entre un auteur ou entreprise (ou les deux à la fois pour l’entrepreneur individuel) et un public.

Attention !
Lors des (longs) premiers mois, la notion de public est très relative. Si vous arrivez à faire venir 20 personnes en n’ayant aucun support (communauté sur les réseaux sociaux, publicité, location de bases emails), vous serez très bon !

Fut un temps lointain où le blog était le seul canal de communication personnel. Depuis, les réseaux sociaux sont arrivés et ont bousculé le paysage.

Il n’est donc pas rare de voir une entreprise affirmer en premier sa présence sur Instagram par exemple, puis créer plus tard son blog. Ceci afin de bénéficier d’un effet de levier.

Cependant, l’attente des usagers entre un réseau social et un blog est totalement différente.

Le réseau social est plus un outil de divertissement, de recommandation, et le blog, un outil informatif.

De plus, les usagers sont peu enclins à quitter leur plateforme favorite pour venir vous rendre visite chez vous.

Ce qui ne veut pas dire qu’ils ne le feront pas, toutefois, si vous avez ne serait-ce que 3.000 abonnées sur votre compte Instagram au moment du lancement de votre blog, ne vous attendez pas à autant de visites.

Un (très) bon score serait aux alentours de 10% de vos abonnés qui viendront spontanément sur votre blog.

Autant vous dire qu’il va falloir apporter une petite plus-value à vos articles et ne pas vous contenter de faire de la bouillie pour référencement naturel.

La complexité de la communication via un blog réside dans les deux axes inséparables qu’elle doit nourrir.

  1. Vos visiteurs
  2. Les moteurs de recherches

Si vous souhaitez utiliser votre blog pour votre entreprise, il va falloir publier assez régulièrement. Une étude Hub Spot auprès des ses propres clients démontrer qu’en dessous un volume de 4 articles par mois, la génération de leads (inscription d’un utilisateur pour recevoir vos informations) est délicate.

Il devient plus facile de générer des leads au-delà de 10 publications mensuelles. Et si écrire 10 articles par mois n’est pas impossible, cela demande un peu de travail.

Il est utile de savoir que la rédaction d’un article, en fonction des personnes, demande de 1h00 à 5h00 (voir plus) de travail.

  • Premier jet
  • Correction
  • Amélioration
  • Relecture
  • Mise forme
  • Optimisation du texte pour le référencement
  • Recherche ou prise de vue (photo)
  • Mettre le texte en ligne
  • Mettre le texte en forme dans WordPress (ou autre CMS)
  • Promotion du contenu

Le dernier est souvent le parent pauvre. Par le passé, la concurrence était moindre, de fait, l’usager n’avait pas trop à se casser la tête pour trouver contenu à son œil.

Aujourd’hui, nous sommes tous saturés. Aussi, pour faire apparaitre votre contenu à l’écran, il va falloir y mettre du vôtre.

  • Envoi d’email
  • Publicité
  • Stratégie de publication et republication sur les réseaux

La tâche peut paraitre insurmontable, surtout au rêveur sensible aux messages « liberté, argent, voyage, toi aussi deviens blogueur pro ».

En revanche, l’entrepreneur avisé que vous êtes ne sera pas surpris du travail à accomplir pour gagner la confiance de ses lecteurs et ainsi créer une relation de confiance faisant de ces lecteurs, des clients.

Alors, à la question « qu’est-ce qu’un blog », je répondrais volontiers : du boulot !

Toutefois, j’aimerais finir ce billet autrement. Il de coutume de dire, dans l’univers du blogueur pro, que le mot « travail », de par ses racines étymologiques, est une torture.

Et pourtant ! Que de satisfactions lorsque vous sentez que votre projet avance, que de gratifications, de plaisirs de se voir avancer, de voir arriver ses premiers clients, de se retourner et de voir le travail accomplis.

Vous pouvez réussir. Libre à vous de vous en donner les moyens. Cela ne tient qu’à vous.